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時間：2022-04-03 14:58:10 編輯：nvsheng
導讀： FIRST VIEW 品牌簡介FIRST VIEW（簡稱“FV”），秋水伊人母公司——浙江印象實業股份有限公司旗下新興快時尚女裝品牌。今年6月底，FV第一家店鋪開業，兩個多月以來，已發展至十多家店，并在年底之前增加至50家左右，預計未來將擁有3000家店、銷售額超過10億元的市場潛力，目前，該品牌在市場上的反應良好。近日，《服裝店》專門采訪了浙江印象實業股份有限公司CEO姚虞堅，對FV的差異化定
FIRST VIEW（簡稱“FV”），秋水伊人母公司——浙江印象實業股份有限公司旗下新興快時尚女裝品牌。今年6月底，FV第一家店鋪開業，兩個多月以來，已發展至十多家店，并在年底之前增加至50家左右，預計未來將擁有3000家店、銷售額超過10億元的市場潛力，目前，該品牌在市場上的反應良好。近日，《服裝店》專門采訪了浙江印象實業股份有限公司CEO姚虞堅，對FV的差異化定位、急速供應鏈及百分百退貨的首創模式進行探討。
一個品牌能在一片紅海中形成自己的競爭力，差異化定位是關鍵。在當下激烈的市場競爭中，姚虞堅敏銳的尋找到市場空擋，應市場需求，創立FV品牌。
目前，國內快時尚品牌大致分為兩種，一種是純粹的國際化，款式簡單，沒有太多的設計體驗；一種是偏日式甜美風，價格便宜。前者的弱點在于其設計有時候不能夠完全貼合中國消費者的需求，而后者的不足則在于不是足夠時尚。
FV取其中間路線，從亞洲女性的著裝需求出發，以“實穿、易搭、時尚、低價”為設計理念，為18-45歲的東方女性提供簡約時尚、輕松休閑的快時尚產品。比國際品牌更接中國地氣，比本土品牌更加國際化是其定位的最大特點。
FV的另外一個特點是極速供應鏈模式，該模式的主要特征是：FV產品從設計到生產僅需要7天時間，同樣的環節，ZARA需要12天，而支持這一速度的基礎在于，FV擁有自己完整的生產體系，反應速度非常快，下單第二天即可交貨。
在補貨方面，FV的庫存周轉天數一般保持在6到7周，同時，補貨的速度也非常快，對于FV的產品，一般一個款式會連續下單很多次，進行連續補貨，而國際品牌的款式在生產之后便不再生產，直接進入下一個款式。
與此同時，FV通過自己開發的軟件，管控每一個SKU情況，SKU到底屬于何種狀態，應該補貨、鋪貨、促銷還是換貨等等，FV都有一套嚴格的標準進行管理。這也是FV供應鏈的核心競爭力之一，因為在這方面很少有企業能夠做到根據自身需求自己開發軟件。
成熟的供應鏈管理支撐起了FV的另一個創新模式——百分百退貨模式。在FV，凡是賣不掉的產品全部可以退還給公司，真正做到零庫存、零風險，從根本上解決了加盟商的后顧之患，并完全顛覆了業界傳統的代理模式。
由于傳統的訂貨模式帶來的庫存必然性，FV決定不開訂貨會，全部是采用鋪貨形式，由公司管理庫存、管控貨品以及管理發貨，加盟商只需要做好一件事情即可，那就是賣貨。
這一模式被稱為VMI模式，該模式需要用軟件來實現，中間包含各種復雜的計算，也包括諸多高級供應鏈管理的原理以及結合實際的調整，而這也成為FV敢于啟動“全退貨”模式的底氣。
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