American Apparel
american apparel中文名為AA美國服飾，由Dov Charney創(chuàng)建1986年，公司總部位于美國洛杉磯，主要經(jīng)營休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包，第一家店面開設于2003年。
2009年3月13日，American Apparel幾乎要申請破產(chǎn)了。這家連鎖店不得不重新商談債務條款，或者募集到一千六百萬美元。幸運的是，American Apparel在得到八千萬美元的貸款，免于破產(chǎn)，并馬上償還了五千一百萬的債務，避免了罰金。
發(fā)展歷史
American Apparel，一個在03年才開設第一家店鋪，至今已擁有110家以上店鋪分布在美國及35個世界各大城市，銷售額達到2.5億美元。
在美國這個96%的服裝靠進口的國家，它反其道而行之：
Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing
在美國本土垂直一體化生產(chǎn)，坐落于洛杉磯市區(qū)的AA工廠有3500名工人，是美國現(xiàn)今最大的單個服裝工廠，每天生產(chǎn)超過21萬件T恤，處理3800個SKU。
sweatshop free
非血汗工廠，工人的報酬達到13-15美元/小時，是美國最低工資的2倍；提供免費醫(yī)療檢查與保險；為非英語系員工提供英語教學課程。
廣告營銷
廣告另辟蹊徑，AA的模特都是業(yè)余的，大多來自AA自己公司或者一些消費者，拍攝地點就選在AA的辦公區(qū)，拍攝的手法則參照70－80年代Playboy的風格，給人性感的感覺而又不是遙不可及，就好像是你的鄰居或身邊的同事、朋友或同學。
推廣有的放矢，每進入一個城市開設專賣店時，AA不會選擇大眾媒體，而是挑選有特色的小眾免費雜志刊登廣告，或者在當?shù)赜绊懥^大的Bloger網(wǎng)站上投送廣告。
店鋪促銷有力，雖然賣的產(chǎn)品款式基本，但是色彩及其豐富，店員則更是個個都有style，AA的老板會面試每一個店鋪銷售員，如果沒有style，一律不能錄用。
說到這里，就不得不提到AA的締造者——Dov charney，這個加拿大人最開始從美國采購Hanes的T恤到加拿大販賣開始，就與T恤結下不解之緣。在成立AA之前，Dov一直從事T恤批發(fā)業(yè)務，他看準的市場空間就是很多企業(yè)無法買到質(zhì)量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批發(fā)仍占據(jù)AA的較大份額，特別是白色和黑色的基本款。
可以說，Dov是個瘋子，比如廣告中讓女友和自己作模特，甚至自己的光屁股，他也在公司內(nèi)推行一些比較前衛(wèi)的性觀念等，至于他常帶在嘴邊的××詞語甚至招致了幾個前員工的訴訟。
AA企業(yè)的員工年齡較輕，Dov自己37歲，大多數(shù)員工20－30歲，由于年輕，創(chuàng)新就似乎變得容易，企業(yè)的發(fā)展一直走著一條不同的道路，甚至至今在管理上仍然沒有規(guī)范的流程、制度與標準。
破產(chǎn)事件
《紐約雜志》網(wǎng)站報道，由于得到美國銀行六千零六十萬美元的貸款，他們有了喘息空間，這筆貸款是和其他債務關聯(lián)在一起的。
盡管竭力擴張，而且銷售很好，American Apparel數(shù)月來一直在做財務斗爭。12月開始，公司的創(chuàng)建人和首席執(zhí)行官Dov Charney不得不從個人賬戶上貸款六百五十萬美元，用于商品流通，保證新店的開業(yè)。2008年，American Apparel新開81家店鋪，上個月又開了三家，共有260多家店。此外還計劃在紐芬蘭、都柏林、紐黑文、德國德累斯頓開店。
那么是誰在最后一刻拯救了American Apparel呢？是英國人。位于倫敦的私有資產(chǎn)公司Lion Capital。投資者包括Orangina Schweppes,英國谷物制造商Weetabix和美國的薯片制造商Kettle Foods。
